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便利店行業市場調研:頭部電商加快布局推動產業升級

時間:2020-01-15 10:36:00 閱讀:4493 整理:深圳市場調查公司

1、中國便利店行業銷售呈增長趨勢,市場規模仍具增長空間

2015-2018年,我國便利店銷售額呈上升趨勢。2018年,銷售額達到2264億元。銷售額增長速度保持在20%-30%之間。數據顯示,2015-2018年,我國便利店門店數從9.1萬家增加至12.2萬家,門店數量增長速度呈上升趨勢,2018年增速上升為15%。其中,易捷、昆侖好客、美宜佳的數量位列前三,均超過1.5萬家。

2015-2018年我國便利店零售額占零售業商品銷售額比重不斷提高。但至2018年,我國便利店銷售額占社會零售比重僅為1.98%,占比較低,預計2019年比重將突破2%。因便利店消費場景的核心是便利性,面對快節奏的生活,消費者選擇在便利店消費的頻次有望增加,便利店的市場規模仍具增長空間。

2、中國便利店市場品牌眾多,集中度低

目前,我國的便利店發展仍處于快速發展期,因此便利店的品牌也較多(超過260個),但是我國便利店企業市場份額集中度較低,與日本便利店企業市場份額集中度差距較大。2018年我國便利店行業CR3、CR5分別為26.4%、37.5%。而日本CR3、CR5分別為80%與94%,同時由于我國區域之間差異較大,便利店多以區域型的為主。

3、頭部電商加快布局便利店升級

雖然我國便利店市場品牌眾多,但是集中度較低。在便利店行業市場規模仍具增長空間的背景以及新零售浪潮下,連鎖便利店成為資本追捧的新風口,隨著線上銷售增長面臨瓶頸,阿里、京東、蘇寧等頭部電商紛紛布局線下便利店市場。京東計劃5年內擴張100萬家京東便利店;蘇寧建立蘇寧小店品牌,由實體門店和獨立APP結合而成;阿里天貓小店計劃開店一萬家。

電商巨頭之所以紛紛布局線下便利店,除了便利店行業呈現出穩健增長的態勢之外,還因為便利店是線下客源的主要入口,有利于打造線上線下聯合品牌。

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