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華夏觀點(diǎn)

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消費(fèi)者行為研究以及市場調(diào)研為什么必須做

時(shí)間:2019-07-12 17:50:58 閱讀:4760 整理:長沙市場調(diào)查公司

每年有大約40%的消費(fèi)品和工業(yè)品創(chuàng)新以及60%的高科技產(chǎn)品創(chuàng)新都是失敗的。

企業(yè)盲目進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,并且沒有進(jìn)行前期的消費(fèi)者調(diào)研、市場調(diào)研,使得產(chǎn)品不能迎合消費(fèi)者的實(shí)際需求,造成創(chuàng)新產(chǎn)品與實(shí)際需求脫離這是使得企業(yè)新產(chǎn)品推廣不成功的重要因素。

現(xiàn)代企業(yè)創(chuàng)新多以企業(yè)視角制定產(chǎn)品創(chuàng)新策略,較少關(guān)注消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品創(chuàng)新性的感知和認(rèn)知能力,使得市場需求難以準(zhǔn)確把握。

忽視了消費(fèi)者對(duì)新事物的接受程度和傾向性,對(duì)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新所起到的重要影響。

所以,關(guān)注消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)創(chuàng)新事物擴(kuò)散的影響,對(duì)幫助企業(yè)提高產(chǎn)品創(chuàng)新成功率具有一定意義。

在當(dāng)下市場中,企業(yè)面對(duì)的諸多問題,消費(fèi)者調(diào)研都能夠提供有效的幫助。

如今社會(huì)步入快節(jié)奏時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)于市場擁有決定性的影響力,然而消費(fèi)者是最沒有忠誠度的群體,企業(yè)的產(chǎn)品隨時(shí)都有被拋棄的風(fēng)險(xiǎn),如何了解消費(fèi)者的真實(shí)需求,牢牢把握住終端市場,只有消費(fèi)者研究才能解答。

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